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汾酒:工匠精神+互联网思维

能否借助社会化媒体的强大传播力&,来重新“包装”白酒^*,让千年品牌华丽转身?

坐落于山西省汾阳市杏花村的汾酒集团,是国内老牌白酒企业*&,有着4000余年的酿造历史,素以清香*、纯正、绵长的口感著称*,是中国家喻户晓的名酒。

然而**,在互联网浪潮席卷传统行业的今天&,这家白酒企业并没有坐享“酒香不怕巷子深”的红利^&,而是主动引入互联网思维&,通过新的营销方式&,把传统白酒的封藏仪式*,办成一场别开生面的封藏大典^。

互联网思维*&,开启传播前奏

近两年来,“禁酒令”加上市场疲软,让白酒行业遭遇双重挑战。白酒企业若仍依靠以往的传统渠道和营销模式,必将难有起色&。寻找新方法**,是跳出行业瓶颈的不二选择&。

这正是汾酒在筹划2016封藏大典时^*^,所思考的问题^。

互联网当道的今天&&&,可不可以借助社会化媒体的强大传播力,来重新“包装”白酒&*,让千年品牌华丽转身*&?

在汾酒高层看来^,只有积极求变,才可能“出奇制胜”^^&。

由此*,一场最具“参与感”的“线上+线下”同步参与的封藏仪式^,拉开了大幕^*。

线下,是汾酒“匠人”**,从酿酒*、接酒、封坛、到入库*,带领现场观众全程体验*;线上*,则是全国近200万汾酒粉丝和消费者通过移动直播、微信社群等方式*,实时在线观看&、交流与互动^,而美女主播在直播平台进行产品和盛典的传播^,也格外抢眼。

情感化**,打动目标人群

在汾酒封藏大典上,我们看到这样一幕:百坛2016头锅原浆汾酒,被摆放在现场&,供大家品鉴&。

每坛酒都有一个专属名称,它们被赋予了特别的寓意&^,如“启程”,寓意三年后学业有成,希望过上自己想要的生活**^&;褂小鞍淄返嚼稀?^、“功成名酒”*、“如愿陈酿”“初心”等&。

这不是刻意的哗众取宠&,而是此前通过社会化媒体&,进行“百酒征名”活动&*^,由广大粉丝推选出来的。

幸运粉丝可从中选择自己中意的名称^,汾酒将为其免费提供个性化定制服务&^。一坛坛酒&^,可以与粉丝“心中的梦想”一起珍藏。

参与感&,深度拥抱粉丝

用户不仅是消费者&^,更是参与者^。

积聚粉丝力量*^,并与他们深度捆绑^&,是建立互联网时代用户关系的关键*^。

因此*^,汾酒让“汾丝”全程参与线下体验^,让“参与感”注入粉丝营销全过程*^。同时,让线上成为传播的前沿阵地^。

为此^,汾酒发起“我藏一坛酒”这一微博话题,在网友的热情参与和“汾丝”的推波助澜之中**,一度攀升至活动当日微博热门话题榜第一名*^,阅读量达千万次^, “造势”颇有成效&&。

另外**&*,线上20位网红*^、线下四名美女主播&,通过一直播*、花椒直播等平台*&,全程与粉丝热情互动&、交流^,使得总观看量达200余万人次。

品牌力如何影响消费者? 线下体验才是重点^。

于是&*^,线下特别“汾丝体验团”作为体验嘉宾^^,除了对汾酒在业内率先启用的自动化流水线车间,进行实地参观外,还与汾酒的酿酒师一道*^,亲自参与到酿酒蒸馏的全过程*^。

“原来一坛酒的酿造如此考究&!”这样的体验环节&*,也是汾酒首次对外开放*&。

互联网时代的传播精髓是什么 ? 制造注意力*^,创造参与感*^。

“工匠精神+互联网思维”的些许答案*,也许就在这里*!

文章来源:品牌联盟

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